Communiquer un produit unique dans sa catégorie
PATIENCE
Avec sa marque consommateur Patience Fruit & Co, le producteur québécois de canneberges séchées Fruit d’Or est reconnu pour la qualité de son produit biologique. En lançant les canneberges surettes aromatisées SourCran, Patience Fruits & Co a pris un virage snacking dans l’objectif clair d’élargir sa notoriété et d’atteindre un bassin d’acheteurs plus vaste et plus jeune. Le défi : faire connaître un produit unique dans la catégorie des bonbons.
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Analyse de marché
Insight consommateur
Création de la campagne
Stratégie de contenu
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Marie-Ève Caron, stratégie de marque
Caroline Reumont (Reumont Design), direction artistique
Cecilia Castelli, illustration
Kristina Landry et Pip Scowcroft, rédaction-conception
Espace M, placement médias
Antoine Foisy (quarante douze), motion
François Genois, animation HTML
Steve Desmarais, infographie
Féminin pluriel, relecture orthographique
Vincent Castonguay, photographie portefolio
La stratégie est soutenue par la création d’une bouche multicolore percutante et les signatures de campagne « Des canneberges qui goûtent les bonbons. Bien sûr. » et « Vous allez aimer nos canneberges. C’est sûr ! » L’offensive a visé les marchés de Montréal, Toronto et Québec, en affichage métro et abribus. Le concours Surprise Party, qui a été déployé sur le Web et les médias sociaux, visait à exprimer le côté festif du produit et à élargir la base de fans de SourCran.
Stratégie
SourCran rivalise en goût et en intensité avec les meilleurs bonbons du marché, en plus de répondre au besoin d’une cible qui cherche à « collationner santé ». SourCran, c’est un fruit qui est un bonbon ! La stratégie a été articulée autour de son potentiel snacking santé et de son profil de goût surprenant.
Idée
RésultatLa notoriété a connu un bond statistiquement significatif outrepassant l’objectif initial de 2%. La notoriété a augmentée de 7% et est passée de 13% en septembre (avant la campagne) à 20% en novembre.
Écoute active, échanges constructifs, dialogues empathiques. C’est comme ça que nous travaillons ensemble.
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