Faire rayonner une vision, bien au-delà du produit
FRUIT D'OR
Deuxième plus grand transformateur de canneberges et de bleuets sauvages au monde, Fruit d’Or s’est imposé au fil des années comme un acteur majeur à l’international. Pourtant, son image demeurait ancrée dans des codes agricoles traditionnels, en décalage avec son envergure et ses ambitions. Le mandat : faire évoluer la marque pour qu’elle reflète pleinement son leadership, son modèle intégré du champ au produit fini et sa capacité d’innovation. Il fallait bâtir une plateforme forte, cohérente et distinctive, capable de soutenir à la fois ses communications B2B et B2C.
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Audit et analyse de marché
Insight consommateur
Positionnement de marque
Identité de marque
Design d’emballage
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Marie-Ève Caron, planification et stratégie de marque
Caroline Reumont, création
Josée Martineau, design
Hugo Léger, rédaction
Antoine Foisy, motion design
Steve Desmarais, production
À travers une série de sessions de travail stratégiques et d’entrevues menées auprès des équipes, nous avons approfondi notre compréhension de la culture interne et des ambitions futures de Fruit d’Or. Au cœur du processus : révéler ce qui distingue profondément la marque. Une entreprise visionnaire, portée par une culture de collaboration, un fort esprit entrepreneurial et une volonté constante de repousser les limites.
Stratégie
Il était essentiel de s’affranchir des codes visuels traditionnels de la catégorie pour affirmer une posture plus moderne et ambitieuse. Nous avons repositionné la marque autour de son véritable moteur : l’innovation collective. Chez Fruit d’Or, on ne cultive pas seulement des petits fruits — on cultive des relations durables, des idées nouvelles et des solutions à valeur ajoutée. La plateforme exprime à la fois la solidité de l’organisation, la richesse de son écosystème et un regard résolument tourné vers l’avenir.
La nouvelle identité s’articule autour d’un principe créatif unificateur : le cercle. À la fois évocation des petits fruits, symbole du collectif et représentation d’un écosystème interconnecté, il devient le point d’ancrage de toute la plateforme. Décliné en motif, il exprime la force du nombre et la collaboration au cœur du modèle d’affaires. Le brillant du logo, évoquant à la fois le pistil du fruit et un signe « + », vient souligner la notion de valeur ajoutée et d’excellence.
Idée
La direction photo conjugue des plans larges, porteurs de vision, à des plans rapprochés qui mettent en lumière le savoir-faire et l’humain. L’ensemble compose un univers distinctif, aligné avec l’envergure de l’entreprise. Cette évolution se déploie sur l’ensemble des outils de communication — du logo à la papeterie, aux emballages, aux feuillets de vente, à la vidéo corporative, aux kiosques et aux objets promotionnels — assurant une présence cohérente, forte et assumée sur tous les marchés.
Écoute active, échanges constructifs, dialogues empathiques. C’est comme ça que nous travaillons ensemble.
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